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特色小鎮典型案例—河北張家口太舞滑雪小鎮

中經縱橫2019-12-03 09:42:23


專家點評

特色小鎮是在新的歷史時期、新的發展階段的創新探索和成功實踐。當前,國內發展特色體育小鎮的勢頭異常迅猛,一些地方依托運動賽事、龍頭項目、產業基礎等自身特色和優勢,打造和形成了一批特色小鎮,為下一步打造特色小鎮提供了成熟的借鑒模式。


江蘇省太倉市大膽探索“體育+賽事+旅游”的功能融合,將小鎮建設成為電競企業的集聚地、電競賽事的集中地、電競旅游的目的地。廣東省中山市以運動基地、職業隊伍、品牌賽事、用品產業、棒球文化“五個一工程”為支撐點,通過“一核、一帶、多點、四季”的產業空間體系打造出棒球全產業鏈的特色體育小鎮。浙江省溫州市泰順縣百丈鎮借助國家推進體育產業發展的重大戰略機遇,以引進國家青年賽艇隊入駐為突破口,通過精準招商推出系列組合拳,建設百丈時尚體育小鎮。貴州省安龍龍灣首創了以山地戶外運動為依托的體育+度假模式,通過借助信息手段,打造成獨具特色的戶外運動集聚區。河北省張家口市崇禮縣在山地度假、團隊拓展、青少年戶外營地等多方面進行了有益的實踐,打造了一個以滑雪為主題的體育特色小鎮。江蘇省江陰市突出城鄉一體,打造了集馬術訓練、表演、比賽以及體育文化旅游于一體的馬術表演運動基地和特色體育旅游目的地。從上述案例可以看出,建設特色小鎮首先應科學規劃小鎮發展大計,應選準選好核心產品項目,應充分發揮品牌體育賽事的營銷作用,應以“體育+”促進產業融合發展,同時還要做好社會資本的招商引資工作。

河北省張家口市崇禮區

成功打造太舞滑雪小鎮

一、背景及基本情況


崇禮太舞滑雪小鎮,坐落于河北省張家口市崇禮區境內,位于北緯40至50度之間的山地區域,是世界公認的“滑雪度假黃金地帶”。


小鎮由五屆冬奧會場地的設計公司——加拿大“ECOSIGN”公司整體規劃,由世界頂級滑雪度假管理集團、2014索契冬奧會指定服務商CDA集團參與雪場的運營管理。雪場總占地面積400公頃,規劃雪道200條,總長度達138公里,是目前國內規模最大的綜合滑雪度假區之一。


崇禮地區在長江以北的城市中空氣質量排名第一,坐落于其中的太舞滑雪小鎮更是擁有得天獨厚的地理條件和自然環境,背靠海拔2160米的崇禮最高峰——玉石梁,冬春滑雪,滑雪季可長達150天;夏秋可開展山地自行車、定向越野、徒步登山等18項戶外運動。


太舞滑雪小鎮核心區建有滑雪場、酒店群、餐廳、滑雪學校、電影院、小劇場、商街、籃球場、棒球場及后勤配套,總建筑面積約36萬平方米,總投資約50億元。雪場每天最多可接待游客5790人次,擁有酒店房間數為768間,另有酒店式公寓1100套。


太舞滑雪小鎮距北京220公里,京藏—張承全程高速,車程約2.5小時;京張高鐵通車后,從北京北站可乘坐高鐵直達太舞滑雪小鎮門口,僅需50分鐘。更有多個國內城市如上海、廈門、哈爾濱等可以直飛張家口機場,交通便捷,發展前景廣闊。


二、發展歷程


2014年4月,太舞滑雪小鎮核心區啟動建設。2015年12月15日,滑雪場正式開始運營。一期共開設28條雪道,初、中、高級雪道占比3∶4∶3,總長度20公里,造雪面積約72公頃。針對國內滑雪人群特點,建設了亞洲最大的獨立的初級區,充分滿足了游客初次上雪的場地需求,2015—2016年雪季,滑雪人次超過6萬。


一直以來,國內的滑雪場一到夏季就進入淡季,與歐美的火爆氣氛完全不一樣。究其原因,是因為國內滑雪場對于四季運營理念的滯后。太舞滑雪小鎮率先提出“冬春滑雪、夏秋戶外”的四季運營理念,并在2016年7月1日開始了夏季運營的實踐和探索,建設了定向越野、山地自行車等多個專業運動場地,同時進行了山地度假旅游、團隊拓展、青少年戶外營地等多方面的運營實踐。


2016年11月,太舞滑雪小鎮核心區建設初具規模。酒店、商街、滑雪學校、電影院、小劇場等配套設施全面投入運營,特別是建設了國際一流的自由式滑雪雪上技巧場地,該場地被國際雪聯一次性認證通過。在此之后,承辦了中韓自由式滑雪雪上技巧對抗賽、全國自由式滑雪雪上技巧錦標賽、全國自由式滑雪雪上技巧冠軍賽、國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界杯等賽事。特別是成功舉辦的國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界杯,被國際雪聯評為“難度系數最高、配套設施最好、保障能力最強”的世界杯賽事。2016—2017雪季接待滑雪人次超過16萬。


太舞夏令營


2017年夏季,太舞在夏季運營方面有了跨越式發展。不僅引入了“崇禮之巔”越野跑,參與人數超過1500人,還將具有30年歷史的美國知名賽事“HOOD TOCOAST”引入,參與人數超過3000人,進一步創新“體育賽事+旅游”的模式。同時,太舞滑雪小鎮的競技賽事活動也是豐富多彩的。全國定向越野挑戰賽、中國野戰冠軍賽、國際自盟北京站公路越野自行車冠軍賽、全國氣功養生表演大賽等賽事將陸續舉辦。太舞已成為中國營地教育聯盟第十八家理事單位。與北京體育大學、沈陽體育學院等國內頂級教育機構開展了多種合作,促進了校園戶外和學校教育的結合,開創了“小鎮+教育”的特色產品。


目前,太舞滑雪小鎮已成為集滑雪、戶外、度假、賽事、教育于一體的綜合性四季運營的體育特色小鎮。


在小鎮建設及運營過程中,遇到的最大問題就是國內滑雪產業專業人才的缺乏。太舞滑雪小鎮開展了一系列國際合作與交流,與美國VAIL集團、瑞士達沃斯等國際知名滑雪度假村達成戰略合作,并引入頂級的法國雪場管理集團CDA集團,一方面借鑒先進經驗,另一方面也培養自己的專業人才梯隊。


2016—2017年度太舞國際雪聯自由式滑雪

雪上技巧世界杯


三、經驗效果


一個體育特色小鎮,要有高水平國際體育賽事的引入。承辦國際一流賽事,對整個小鎮硬件設施、軟件服務有著極高的要求,同時,國際體育賽事帶動小鎮的“觀賽+旅游”的經營模式。以太舞承辦的國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界杯為例,提升小鎮的知名度,帶來近5000人的觀賽旅游人群,拉動了周邊一系列服務行業消費水平。


一個體育特色小鎮,要有服務于廣大戶外愛好者的產品模式。以太舞國際體育運動學院為例,與法國CDA合作,引入先進的滑雪教學體系,打造屬于太舞的滑雪文化,真正從理念上、技術上向歐美冰雪強國靠齊,大力推動國內滑雪運動的普及與發展。一個體育特色小鎮,只有冬季滑雪是遠遠不夠的。太舞從運營之初,就確定了“四季運營”發展方向,不僅大力開展夏季戶外山地項目,還同時引入教育、文化、藝術等項目。2017年夏季太舞山地藝術季的成功舉辦為小鎮注入了更多特色。


在未來,體育特色小鎮將成為體育產業發展的新動力。太舞將充分整合自身優質資源,不斷創新與實踐,打造獨具特色的“體育+旅游”的產品模式,并拓展“文化+旅游”“教育+旅游”等模式,組合項目,創新驅動,向著國際一流滑雪小鎮的目標穩步前進。






熱點政策


  • 國務院通報表揚30個PPP模式示范市縣,最高獎勵800萬元!

  • 特色小鎮里的特色經濟

  • 特色小鎮的兩大重要節點:開發和融資

  • 農業PPP迎來新機遇,助推鄉村旅游與特色小鎮發展

  • 中國特色小鎮建設戰略規劃與典型案例分析

  • 發改委、國開行:優先給予特色小鎮資金和政策扶持

  • 第二批國家級特色小鎮詳細申報材料(附模板)

  • 五大關鍵點,把握特色小鎮PPP

  • 特色小鎮申報有哪些硬指標?如何理解和實踐特色小鎮?








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